新しい広告の最前線

今週、OpenAIは、ChatGPT向けのセルフサービス型 Ads Manager が米国の広告主向けにベータ版として利用可能になったと発表しました。ブランドは、ChatGPT内で直接、または Pacvue、Kargo、StackAdapt のようなアドテックパートナーを通じて広告を購入でき、入札オプションやクロスチャネル測定ツールも備えています。

Pacvueの共同創業者であるMelissa Burdick氏は、会話型AIを「リテールメディアの台頭以来、最も重要な新しいチャネル」と表現しました。

これが重要な理由

意図の質が変わっている

検索広告はキーワードを基盤にしています。ソーシャル広告は興味関心グラフを基盤にしています。しかしChatGPTでは、ユーザーは自分のニーズを自然言語で表現します。意図シグナルは、どんなキーワード入札よりも豊かで、より具体的で、操作しにくいものです。

チャネルの断片化は加速し続けている

Google、Meta、TikTok、LINE、Amazon、そして今やChatGPT。それぞれのプラットフォームには独自の広告管理画面、入札ロジック、アトリビューションモデルがあります。チャネルが増えるにつれて、統合されたクロスプラットフォーム管理は「あると便利」から「必須」へと変わっていきます。

クリエイティブは会話に合わせる必要がある

ChatGPT広告は、ユーザーが役立つ関連情報を期待する会話の流れの中に表示されます。広告クリエイティブは、会話を中断するものではなく、役立つ提案のように感じられなければなりません。